Um logotipo é só o começo. Identidade visual é o conjunto de cores, tipografia e aplicações que fazem sua marca ser reconhecida em qualquer lugar.
Logos genéricos tendem a se parecer com dezenas de outras marcas e não têm um sistema de identidade por trás. Uma identidade construída sob medida resolve isso desde o início.
Quando o logo é feito sem planejamento, quase nunca vem acompanhado do que sustenta ele: arquivo vetorizado, cores em código exato, tipografia definida. O problema aparece depois — na hora de produzir um material gráfico novo, como um catálogo, uma placa ou uma arte para rede social, não existe nada definido pra usar como base. Cada peça precisa ser recriada do zero, o que normalmente sai mais caro e mais demorado do que teria sido construir a identidade completa desde o início.